Impact assessment of the Coffee Social Network (Rede Social do Café)
DOI:
https://doi.org/10.25186/.v17i.2006Abstract
The aim of the present study was to assess the impacts of the Coffee Social Network (Rede Social do Café - RSC) among different categories of users through proposal of a method based on multidimensional indicators. The RSC shares information about coffee and promotes collaboration and exchange of experiences in the coffee ecosystem. In an online study conducted in 2019 with 366 respondents, we observed an overall measured impact of the RSC of 29.1%, ranging from 25% to 37%, among eight categories of users: Agroindustry, Technical Assistance and Rural Extension (TARE), Commercialization, Communication, Education, Research, Agricultural Production, and Other. The most expressive results were found in the Quality, Evolution in Knowledge, and Adoption of Technologies indicators, at 44.4%, 39.4%, and 38.4%, respectively. Such indicators refer to an established pattern in each one of the categories of users and are aligned with the objectives of the RSC and with its most frequent themes. The results found are relevant for the management of the platform, whether as informative content or in relationship with users. Finally, the model of impact assessment proved to be appropriate for the RSC and can be applied in other social networks linked to agribusiness.
Key words: Social network; impact assessment; coffee; agribusiness.
References
AGUIAR, C. M. G. DE et al. View of Alliance in the agroindustrial system of coffee: Alliance model for adding value to coffee certificates. Coffee Science, 7(3):238-249, 2012.
ALTERMANN, D. Qual a diferença entre redes sociais e mídias sociais. Midiatismo, 2010. Available in: <https://www.midiatismo.com.br/qual-a-diferenca-entre-redes-sociais-e-midias-sociais>. Access in: August 24, 2022.
ATKIN, C; RICE, R. Theory and principles of public communication campaigns. In: RICE, R.; ATKIN, C. (eds.). Public communication campaigns. 4th ed. Thousand Oaks, CA: Sage, p 3-19, 2013.
BOLFE, E. L. et al. Desafios, tendências e oportunidades em agricultura digital no Brasil. In: MASSRUHÁ, S. M. F. S. et al. (Eds.). Agricultura digital: Pesquisa, desenvolvimento e inovação nas cadeias produtivas. Brasília, DF: Embrapa, p. 380-406, 2020.
BRANDÃO, E. P. Conceito de comunicação pública. In: DUARTE, J. (Ed.). Comunicação pública: Estado, mercado, sociedade e interesse público. São Paulo: Atlas, p. 1-33, 2007.
CAPANEMA, L. M. et al. Avaliação de impactos multidimensionais de Indicações Geográficas: o caso do Vale dos Vinhedos, Rio Grande do Sul. Revista de Economia Agrícola, 60(2):57-76, 2013.
CARVALHO, A. X. Y. de. et al. Avaliação de políticas públicas: Guia prático de análise ex post. Brasília, DF: Casa Civil da Presidência da República, 2018. v. 332p.
CERQUEIRA, R.; SILVA, T. Mensuração em mídias sociais: Quatro âmbitos de métricas. p. 119, 2011.
DUARTE, J. Comunicação pública. In: DUARTE, J. (Ed.). Comunicação pública: Estado, mercado, sociedade e interesse público. São Paulo: Atlas, p. 47-58, 2007.
GERTLER, P. J. et al. La evaluación de impacto en la práctica. Washington DC: World Bank, 2011. 256p.
KUNSCH, M. M. K. Comunicação organizacional: aportes teóricos e metodológicos. In: MARQUES, Â.; OLIVEIRA, I. de L.; LIMA, F. (orgs). Comunicação Organizacional: vertentes conceituais e metodológicas. Belo Horizonte: PPGCOM UFMG, v.2, p. 41-53, 2017.
LEMOS, A. Cibercultura: Alguns pontos para compreender a nossa época. Olhares sobre a cibercultura. 2003. Available in: https://www.labeurb.unicamp.br/endici/index.php?r=verbete%2Fview&id=58. Access in: August 24, 2022.
MACNAMARA, J. A Review of new evaluation models for strategic communication: progress and gaps. International Journal of Strategic Communication, 12(2):180-195, 2018.
OCDE. Glossary of key terms in evaluation and results based management. Paris: OCDE, 2002. 60p.
PELLEGRINI, G. The right weight: good practice in evaluating science communication. Journal of Science Communication, 13(1):1824-2049, 2014.
PEREIRA, S. P. et al. Results and impacts evaluation of the coffee social network. Debates sobre Innovación, 3(2):1-9, 2019.
PEREIRA, S. P.; AGUIAR, C. M. G. Rede Social do Café: articulação para a construção coletiva do conhecimento. In: EMBRAPA (Ed.). Transferência de Tecnologia e Construção do Conhecimento. 1a. ed. Brasília: Otavio Valentim Balsadi; Maria Clara da Cruz; Marina Caldas Verne; Vanessa da Fonseca Pereira; Assunta Helena Sicoli, 2013. p. 369-388.
PRIMO, A. O aspecto relacional das interações na Web 2.0. E-Compós, 9:1-21, 2007.
RECUERO, R. O que é mídia social?. 2008 Available in: <http://pontomidia.com.br/raquel/arquivos/o_que_e_midia_social.html>. Access in: August 24, 2022.
SALLES-FILHO, S. et al. Evaluation of STI programs: A methodological approach to the Brazilian small business program and some comparisons with the SBIR program. Research Evaluation, 20(2):159-171, 2011.
SALLES-FILHO, S. L. M. et al. Multidimensional assessment of technology and innovation programs: The impact evaluation of INCAGRO-Peru. Research Evaluation, 19(5):361-372, 2010.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Coffee Science - ISSN 1984-3909Os direitos autorais dos artigos publicados nesta revista pertencem aos autores, com os primeiros direitos de publicação pertencentes à revista. Como os artigos aparecem nesta revista com acesso aberto, eles podem ser usados livremente, com as devidas atribuições, em aplicativos educacionais e não comerciais.
